今天，岛叔的朋友圈被一个新闻刷屏了——《今天，在习近平带领下，中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦》。这是次别开生面的集体学习，把“课堂”放在了新闻采编一线。

主题是啥？全媒体时代和媒体融合发展。这也是侠客岛坚持了5年的主业：为广大岛友们生产更贴心的新闻。

今天的活动分两大块，参观调研和学习讨论。

调研

调研的时间选在了2019年开年，也是新年政治局第一场集体学习。这类集体外出的调研学习很少见。十八大以来只有两次，2013年9月30日，选在中关村，调研科技创新，第二次就是今天，2019年1月25日，选在人民日报社，调研媒体融合发展。足以见中央对此项工作的重视。

调研主要安排在了三个地方：

第一站去的是人民日报数字传播公司，考察的是电子阅报栏，就是很多岛友能在机关单位、学校社区等地看到的那块漂亮的大屏幕。现在，电子阅报栏早已不再是单纯的阅报，还增加了很多服务功能。侠客岛前段时间还入驻了。习近平肯定：这是媒体传播的一种重要创新。

第二站是在人民日报的“中央厨房”，这里是新闻采编发流程再造和融媒体中心建设的指挥中枢，入驻了很多融媒体工作室。岛叔有幸在调研现场，新闻稿是这样写的：习近平同“麻辣财经”、“一本政经”、“侠客岛”、“学习大国”等工作室采编人员亲切交谈。在交谈中，总书记还告诉岛叔，侠客岛的文章他也在看。这让我们倍受鼓舞。总书记也特别平易近人，还跟岛叔聊了聊他心爱的足球。

第三站是在人民日报新媒体中心。没错，就是大家熟悉的人民日报微博、微信、客户端的生产中心，也是“军装照H5”“时光博物馆”等一系列创意的生发地。习近平在这里提了不少有意思的概念：互动式、服务式、体验式新闻信息服务，新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。说的就是今天的主题：全媒体时代。

“四全”

什么是全媒体时代？

习近平在集体学习中说了“四全”，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。这可是一个全新的提法，对全媒体时代做了四个层次的阐释。

全程媒体，意思是一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，或者说随时都可以变成一个公众信息，以前还可以“捂”，现在根本藏不住；

全息媒体，意思是传播的呈现形式愈加多元，图文、视频、游戏、AR等等，给用户的阅读体验也是各取所需，新闻的呈现更为立体。同时，在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下，万物皆媒的时代到来；

全员媒体，这个也好理解，意思是人人都有麦克风，一个手机就能构成一个传播平台，看看现在这么多自媒体就知道了；

全效媒体，意思是媒体越来越分众化，用户画像越来越清晰，以往新闻传播你只知道播出了、发行了，却不知道谁看了你的报道，反响怎样，这叫非全效传播，现在你可以利用大数据清楚知道谁是你的受众，传播更精准、更有效率。

习近平概括说：“信息无处不在、无所不及、无人不用。”全媒体时代的到来，让我们的舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化。这个不用岛叔细说，大家可以比较下20年前，大街小巷还是一堆报刊亭，10年前，我们习惯上PC端网站浏览新闻，如今呢？一个手机搞定世界资讯，顺便把水费电费也交了。

受众的信息接收渠道变了，阅读习惯也变了，往线上走，往手机端走，这就是“势”，是发展的趋势。习近平说，要因势而谋、应势而动、顺势而为。一句话，要跟上时代潮流。

所以，这些年，包括岛叔所在的人民日报在内，都开始了传统媒体和新兴媒体的融合发展探索。编辑记者不光能写传统的文字稿件，还能拍能摄，能出镜，能搞创意，能写脚本，能一本正经，也能卖萌抢镜……反正领导要求咱“无所不能”。

机制

呈现给大家的是丰富多彩的新闻产品，背后还是得有一套机制的创新，要把编辑记者从原有的传统媒体的生产线上解放出来。

记者得到一个新闻线索，不光紧着报纸电视用，还可以根据不同的媒体平台，加工出不同的产品类型，该严肃的严肃，该活泼的活泼，前方的记者变成“原料采购员”，后方的编辑变成不同风味的“大厨”。或者碰到一个大的选题，不同部门的编辑记者可以临时组成项目小组，共同攻关，生产新媒体产品。也就是说，从采访、策划开始，这个信息、人员、采访资源就是开放的，打破了原有专业部门、版面、频道的垄断，可以大大提高新闻生产效率。

这个同样是“动奶酪”的改革，用习近平的话说，这是“流程优化、平台再造”，目的是实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。

习近平还提到要处理好“四个关系”：传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。也就是说，融合发展不是谁吃掉谁，也不是一哄而上都搞大工程，而是各自找到自己的定位、特色，大而全可以，小而精也不错。

安全

在融合发展中，要有一个主抓手，就是新型主流媒体。

在岛叔看来，习近平这段话很要紧：“主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。”去年一年来，社会自媒体创造了很多社会舆论热点，疫苗案、权健……这很值得我们深思。如果我们的主流媒体在回应社会关切、社会痛点的时候缺席、当鸵鸟，久而久之，受众就不会再信任主流媒体。这个信任“崩塌”的结果，就是把舆论场的主动权和主导权拱手让人。

所以，习近平把这事提高到了“维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度”来谈。还记得前几天那个省部级研讨班吗？主题就是“坚持底线思维着力防范化解重大风险”，习近平讲话打头的就是政治安全和意识形态安全，重点是两个：网络和青年。核心只有一个，就是人心。

习近平说，做大做强主流舆论，要的是“巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。人心齐，泰山移，如果我们结合前些天的那场省部级研讨班，就可以深刻体会到，面对眼前严峻的风险挑战，思想上的团结是一切应对的精神基础。

这恐怕也是开年政治局第一场集体学习，选择“新闻舆论”的重要考量。