这两天，一位78岁老人在网络上火了，6月13日下午短短7个多小时的时间里，微博上引来了八千多转载、五千多评论、十余万点赞。

这位满头白发，衣着朴素，埋头观看图纸的的老先生，就是中国工程院首批院士刘先林院士，测绘仪器国产化的积极倡导者，两次国家科技进步一等奖，中国创造的践行者，帮国家节约了几千万外汇。

在高铁二等座上他仍然笔耕不辍。他完全可以去商务座或一等座，但同事们按报销规定只能乘坐二等座，为了和大家在一起方便交流，刘院士也坐在了二等车厢。

照片火了后，老人拒绝了媒体采访。

刘院士这次意外“圈粉”无数，也说明绝大多数网友对这些中国脊梁的敬佩之情，但也留下了许多思考。可以换一个角度，从另一面看待这件事，我指的主要是宣传方面。

全新的信息时代

2015年，刘院士曾在电视上亮过相，相信这是官方安排。不过，能通过节目记住他的人少之又少，而网络上一张不经意的照片却让许许多多的人记住了他。

我们就可以看出，传统媒体和网络平台对年青群体的影响力强弱对比。

从成本上来看，前者高昂，费时，包括刘院士本人都要腾出时间来接受采访。

而后者，不需要刘院士配合，甚至不需要让他知道，一张照片足以说明一切。

两种途径产生的社会影响力完全不同。

刘院士这次大量“圈粉”，是刻意宣传的结果吗?应当不是，当时是他同行者随手拍了一张，就像我们平时做的那样。

如果是有意为之，我则要为宣传者鼓掌，因为他们至少懂得了一种高效有力的传播方式。

这是一个全新的信息时代，网络已经成了人们生活中密不可分的一部份，信息不断爆炸，不断释放，周而复始，没有一条热点能持续超过平均一周以上，就会被覆盖。

然而我们可以发现，最早懂得利用网络包装反复宣传的却是下列人物：

一，影视明星。

二，公共知识分子（后成了公知）。

三，心灵鸡汤小贩。

四，商业巨头。

五，某些律师。

而像刘院士这样为国家作出巨大贡献，为社会带来高度便利的人物，却总是处于网络平台之外。

刘院士本人会在微博或微信上，整天为苍生指点迷津，动不动高喊“中国，请停一停你的脚步，等一等你的灵魂，等一等你的人民!”这种诛心口号吗?

不会，包括像刘院士这样千千万万“中国脊梁”们都不会，理由很简单：真的没时间。

而官方又需要去宣传他们的精神，怎么办?结果往往是公式化，套路化，既无法打动人心，也无法广为传播。

在这个信息高速发展，受众接收习惯与以往截然不同的时代，如果宣传工作者还自认为权威，不肯放下身段，就算放下身段也要扭捏作态，官腔官调。还是离不开“香饽饽""夯实”“抓手”等八股文词汇，你的地气接到哪里去了?

什么是权威?《人民日报》中央电视台，中央人民广播电台，《求是》杂志等，国家内政外交重大信息自然由它们来发布。但绝大多数媒体及媒体人总不可能全挤在这里面。

时代在变，宣传手法也应当随之改变，任何事物与时代脱节，最终只能被时代抛弃。

网友们需要什么？

真的不是明星八卦，不是公知怪论，人人心中都有一份正能量，但如果信息轰炸过来的全是为博眼球而刻意炮制的劣质新闻，会是何种情况?

社会版块：“公媳逆伦”“叔嫂偷情”“性侵母猪”……

国际版块：“XX再捅中国一刀”“XXX再坑中国一次”“中国或成最大输家”

历史版块：“XX皇帝勾引他爹妃子”“红墙秘闻”“918真相”

时政版块，现在好多了。

除了普通网友，网络平台考虑过中学生，小学生也在看吗?

网友们需要这些东西?当然不是，但平台一再充斥着这类文章，就会形成一种恶性循环。还不算那些令人深恶痛绝的标题党。

刘先林院士坐高铁”走红“，但恰恰是高铁，在2011年温州动车事故中，成了网络攻击焦点，做为中国最大的高铁竞争对手日本，他们驻华记者半小时监测一次攻击舆情。

事故变成了事件，火车事故在哪个国家没有发生过?又有哪个国家会以一起事故来致本国铁路事业于舆论死地?甚至引向政治体制。

到今天，那句“不管你信不信，反正我是信了!”仍印在人们脑海中，温州动车事故说明，宣传意识跟不上时代，舆论上就会陷入被动挨打，鼻青脸肿。

不要怪那时网友们盲听盲从，而是要反醒自己为什么跟不上时代，中国的竞争对手，甚至敌手早已将宣传战部署到网上，有兵团，有阵地，有武器，有资金，难道中国真的只能靠自干五去拼杀?

往大了说这已经危害到中国的政治安全，网络安全，往小了说，网友们缺乏阳光健康，向上积极的信息内容。

刘先林院士这件事，不能仅仅当成“无心插柳柳成荫”的好事，有责任的相关人士，完全可以将其当成一个成功案例来进行分析研究学习。

目前中国舆论场困境是“有心栽花花不开”的局面，用“交作业”思维来搞舆论工作，那么与网友兴趣的契合点则是十万八千里。

意识形态建构是一项大工程，从业人员需要有刘先林院士这种精神，有付出才有收获，有汗水才有成绩。

这样一张普普通通，甚至不是单反相机的作品，它给网友传递了多少信息?

一，敬业认真，要成大事，必有足够的定力。

二，时间宝贵， 活到老学到老。

三，注重团队精神，不搞特殊化。

四，他的舞台并不是在媒体。

五，一名老党员，老知识分子的朴实无华精神。

……

不是每个人都接收到全部蕴含的信息，但网友只要有一点触动他的内心就足够了。

刘先林院士给人们带来最大的感受就是：安心!

你觉得美国花重金想留住的是刘先林院士这样的人，还是夸夸其谈，语无伦次的公知们?

正是因为有了这样一大批勤劳敬业，为国为民鞠躬尽瘁的人士，我们才可以安心的在网上卖萌，吵闹，学习，购物，玩王者农药。不是吗?

最高明的宣传，就是令接受者感觉不到这是宣传，网络尤其如此。

这才是春风化雨，润物无声的力量。

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